Artık her gün onlarca, belki yüzlerce e-ticaret sitesinin açılıp kapandığı bir dönemde yaşıyoruz. Eticaret sitelerinin kapatılmasına sebep olan bir çok sebebin yanı sıra, her hangi bir arama motoru optimizasyonu ya da arama motoru pazarlamasının yapılmayış olması da önemli kriterler arasında. Zira bir eticaret sitesinin sattığı ürünlerle ilgili ilk sayfada görünüyor olması dahi sitenin lehinedir çünkü kullanıcı göz alışkanlığı kazanır. Özellikle görünmek diyorum çünkü rekabeti bol olan bir üründe yeni bir eticaret sitesiyle ilk üç sonuca yer edinip tıklama almaya odaklanmak gerçekten yorucu ve heves kırıcı olabilir, bu yüzden ilk amaç görünmek olmalı, billboard ve TV reklamları da aynı mantıkla işliyor. Sonuç olarak kimse outdoor reklamları tıklansın diye vermiyor, maksat bilinirlik, görünür olmak ve SEO da uygun kitleye karşı görünür olabilmek için gerekli. Bugün de elimden geldiğinde detaylı olarak arama sonuçlarında daha görünür olabilmek için Google’ın bizden beklentilerini e-ticaret kanalıyla anlatmaya çalışacağım. Umarım verimli olur

Siteiçi SEO

Dışarıdan edineceğiniz link ve sosyal bağlantılardan çok satış yapacağınız sitenin içeriğine önem verin. Satın aldığınız e-ticaret paketinin SEO açısından esnekliği çok önemli, aksi takdirde işe alacağınız SEO uzmanının da çalışma alanını kısıtlamış olursunuz. Siteiçi SEO’da dikkat etmeniz gereken faktörleri aşağıda sıraladım:

Anasayfa SEO: Açılış sayfanız, diğer sayfalarınız gibi, mümkün olduğunca çabuk açılacak şekilde ayarlanmalı. Kullandığınız imajlar da yükte hafif, kalitede ağır olsun. Paravan eticaret sitesi görüntüsü yaratmamaya dikkat edin. Amazon ve eBay stratejisini kopyalayabilirsiniz. Muazzam derecede kolay navigasyon ve anasayfa örnek ürünler ve alışılagelmiş eticaret sitelerinden farklı. Daha fazla örnek için: macys.com, victoriassecret.com, kohls.com, sears.com. Daha farklı ve kolay sistem de jcrew.com’da var. Aslında Amerika’daki online satış yapan siteleri iyi analiz ederek güzel bir ana sayfa uyarlayabilirsiniz.

Kategori Sayfası SEO: En çok ziyaret çekme potansiyeline sahip sayfalar kategori sayfalarıdır. Bu yüzden kategori sayfalarının başlıklarını ve **** açıklamalarını manuel olarak girin. Örneğin kategori bayan saatleri ise, başlığı çok şişirmeye gerek yok ama **** açıklamasına ’Rolex, Ulysse Nardin, Tag Heuer ve bayan saatleri satan diğer saat markalarının çeşitli saat modellerini online satın alabilirsiniz.’ şeklinde bir başlık girdiğinizde arama motorlarında ’rolex [bayan] saat modelleri’, ’ulysse nardin [bayan] saat modelleri’, ’tag heuer [bayan] saat modelleri’, ’bayan saatleri’ ’[bayan] saat modelleri’, ’[bayan] saat markaları] gibi bir sürü anahtar kelimeyi Google’ı tiksindirmeden hedeflemiş olursunuz.

Alt-kategori Sayfası SEO: Burada da saat markasına ineceğiz ve daha niş, long-tail-keyword hedefleyeceğiz. Diyelim sitemiz xyzsaat.com’du yukarıda xyzsaat.com/bayan-saatleri kategorisini tanımladık. Şimdi de bayan saatlerini marka bazına tanımlayacağız. Yani url’miz xyzsaat.com/bayan-saatleri/casio şeklinde olacak. Bu sayfamızın başlığını da şişirmeden ’Casio Bayan Saatleri’ şeklinde tanımlarsak asıl anahtar kelimeyi hedeflemiş oluruz. Yukarıda yaptığımız gibi varyasyonlarını da **** açıklamasında şu ve benzeri şekillerde tanımlarsak temiz bir iş çıkarmış olacağız: ’Çeşitli Casio bayan saati modellerini uygun fiyatlara online satın alabilirsiniz. Casio’nun bayanlara özel tasarladığı özel saat modellerine sitemizden ulaşabilirsiniz.’ Burada da ’casio bayan saati’ kelimesinin yanı sıra ’fiyat’, ’özel’, ’model’, ’online’ kelimeleri de geniş yelpazede niş aramaları hedeflemize yardımcı olacak.

Ürün Sayfası SEO: Yine örneklerle ilerleyelim daha anlaşılır olması açısından. Saat örneğini bırakıp cep telefonu örneğine geçelim. Diyelim Nokia Lumia 920 satıyoruz: xyzmobil.com/akıllı-telefonlar/nokia/lumia-920 ürünü satışa sunacağımız sayfa. Teknoloji ürünleriyle ilgili en çok yapılan ek sorgular ’fiyatı’ ve ’özellikleri’ bu yüzden **** açıklamamızda bu anahtar kelimeleri geçirmeye şiddetle özen gösterelim. Ek olarak ’yorumlar’ kelimesi de uygun olabilir. Başlık sadece Nokia Lumia 920 olsun yine. Açıklama da ’Uygun fiyata Nokia Lumia 920 online satın alıp özellikleri ile ilgili yorumları okuyabilirsiniz. Ücretsiz kargo kampanyası ve özel indirimleri ile Nokia Lumia 920 xyzmobil’de.’ şeklinde olabilir.

Ürün sayfası için SEO bu kadarla sınırlı değil. Üreticiden aldığınız ürün özelliklerini direkt olarak kopyala/yapıştır yapmanız sitenizde kopya içerik oluşturacak. Nihayetinde aynı ürünü satan yüzlerce site var ve bu kadar sitenin arasında bir fark yaratmanız gerek. Bu yüzden üreticiden aldığınız ürün özelliklerini text halinde kopyalamak yerine görüntüsünü kaydedip alt etiketine ve resim ismine ’nokia lumia 920 özellikleri’ cümlesini girip sayfaya ekleyin. Ürünün belirleyici özelliklerinin geçtiği kısa bir açıklama girmek de oldukça faydalı olacaktır. Yine Nokia Lumia örneğinden gidersek ürünün işletim sisteminden, kamera özelliklerinden bahsetmeniz önem arz eder lakin telefonu satın almayı düşünen neredeyse kimse Nokia Lumia’nın hangi GSM şebekelerini kapsadığını ya da kasasının poly-bilmem-ne’den yapıldığını aratmayacaktır. Bu yüzden ürün sayfası ve içeriğinin özgün olması açısından önemli. Her bir sayfanızı landing page olarak düşünüp özenle zenginleştirmeniz artan eticaret rekabetinde sizi öne iter.

Yine ürün sayfasında rich snippets kullanın. Ziyaretçilerinizin ürünü yıldızla derecelendirmesini ve bu derecelerin Google sonuçlarında çıkmasını sağlayabilirsiniz. Arama sonuçlarında çıkan sayfanızdaki bu ufak değişik dahi CTR artmasında öenmli rol oynayacaktır. Bunun yanı sıra ürünle ilgili detaylı bir değendirme yaptıysanız sayfanızı değerlendirmeyi yapan kişinin Google+ hesabına bağlamanız da verimli olabilir.



Aynı şekilde aynı sayfanın kopya içeriği farklı url’de oluşmasın diye xyzmobil.com/akıllı-telefonlar/nokia/lumia-920?renk=mavi şeklinde üzün özelliği belirten parametreleri de Google’a webmaster yönetici araçlarını kullanarak esgeçtirebilirsiniz.

Örnek olarak şu sayfayı inceleyebiliriz : Nokia | Nokia Phones | Phones 4u

Google.com’da Nokia Lumia 920 arama sonucunuzda çıkan bir site. Ürün açıklamaları ve **** verileri özgün ve temiz ( spammy değil ), ürün fotoğrafları ve videosu da ürünle ilgili özet bilgiyi veriyor. Benzer özellikleri bu linkte de bulabilirsiniz : Nokia Lumia 920 price in India as on on Sep 05, 2013 | Specs & Review | PriceDekho India

Permalink Yapısı: Belki bunu yazmak için geç kaldım biraz ama verdiğim örneklerdeki gibi SEO friendly dediğimiz URL yapılarına sahip olmanız şart. Yani, site içi linkleriniz xyzmobil.com/categoryID=77&productID=132464 gibi parametre ve sayılardan değil xyzmobil.com/akilli-telefonlar/nokia/lumia-920 gibi konuyla alakalı kelimelerden oluşsun. Özetle: site.com/kategori/altkategori/ürün. Google arama kalitesi ünitesinin baş mühendisi olan Matt Cutts da benzer yapılandırmayı aşağıdaki videoda tavsiye ediyor.



Breadcrumbs: SEO’ya yabancı olanların o ne la tepkisini duymuş kadar oldum. Breadcrumbs ziyaretçiye bulunduğu sayfanın altsayfalarınızı gösterir. Böylece Google’ın alt sayfalarınızın neyle alakalı olduğunu yorumlaması ve son sayfayla öncekilerin birbirleriyle ilişkili olduğunu anlaması kolaylaşır. Hemen iki örnekle sokuşturalım araya:



Sonuç: Breadcrumbs’ın Google arama sonuçlarına yansımış hali:



Yukarıdaki ilk iki örnekte gördüğümüz gibi arama sonuçlarına belirttiğimiz yollar yansıyor. Son örnek ise Breadcrumbs’ız alışageldiğimiz sonuç. Yine Matt Cutts’ın şu videosu Breadcrumbs’la ilgili güzel detaylar veriyor:



Kafasını kazıtınca Matt komik olmuş Başka bir SEO dehası Rand Fishkin ise sadece sakallarını kestiği için benzer şekilde SEO ile ilgili video çekimine ara vermişti, gereksiz bilgi oldu bu da :p

Blog Sayfası: Sitenizin içeriğini zenginleştirip domain authority’i arttırmak için mutlaka WordPress üzerine kurulu bir blog sayfanız olsun. Konuyla ilgili Markafoni Blog (U.S. Polo Assn. | markafoni Blog örnek alabilirsiniz. İnsanların sorularına cevap verecek nitelikte başlıklar atıp sattığınız ürünlerle alakalı özgün yazılar yazarsanız ekstra trafik çekebilirsiniz. Mesela kapı kilidi satan bir eticaret sitesine sahipseniz ’2013 yılının en güvenli 20 kapı kilidi’ gibi makaleler yazdırabilirsiniz. Yahut bu Zizigo gibi bir ayakkabı sitesiyse ’En Popüler 30 Platform Topuk Ayakkabı Modeli’ şeklinde başlık atabilir ve paylaştığınız ayakkabı modellerinin altına satın almak için tıklayın tarzında bir linkle bağlayabilirsiniz. Tabi burada satış yapmak ikinci planda olmalı, önce özgün ve işe yarar bir içerik olsun daha sonra satışa yönlendirme konusunu düşünebilirsiniz. Bu sayede hem trafik kazanır hem de tarafsızlığınıza inandırdığınız kullanıcıların direkt girişlerini arttırırsınız.

Bloğunuzu xyzticaret.com/blog şeklinde kurmanız daha mantıklı olacaktır. URL yapınızın e-ticaret sitenizdeki yapıyla çakışmamasına da özen gösterin. xyzmobil.com/kategori/altkategori/ürün şeklinde URL yapısını uyguladıysanız WordPress bloğunuzun permalink yapısı xyzmobil.com/blog/yıl/yazı-başlığı-post-id şeklinde olursa hem ayırdedilebilir olur hem de daha sağlıklı olur. Bloğunuzda paylaştığınız özgün makaleler sayesinde eticaret sitenize alacağınız backlink sayısına da olumlu yönde katkı sağlayacaktır. Bloğunuzdaki kategorileri noindex yapın ve etiket kesinlikle kullanmayın. Sadece yazı sayfalarınız index olsun. Aksi takdirde ’duplicate *******’ olayına karışabilirsiniz.

Diğer Sayfalar: Hakkımızda, İletişim ve benzeri sayfaları özenle düzenleyin ama bu sayfalar içerik açısından genellikle alakasız olacağından ve size SEO açısından bir katkıda bulunmayacağından noindex yapabilirsiniz.

Sitemap: Mutlaka bir site haritanız olsun. Site haritanızı kategoriler, alt-kategoriler ve ürün sayfaları olmak üzere 3′e ayırırsanız hem hataları kolay gözlemleyebilir hem de yüklü bir sitemap’e sahip olmaktan kurtulursunuz.



Sitedışı SEO

Backlink Building: Bu konuya girmeden önce daha önce paylaştığım mutlaka kaçınmanız gereken seo teknikleri ile birlikte yeni seo teknikleri yazılarıma göz gezdirmenizde fayda olacak. Aynı şeyleri tekrarlamak yerine, eticaret siteleri için ekstra neler yapılabilir onlara yine başlıklar altında odaklanalım

Bloggerlara Erişin: Bloggerların marka bilinirliği konusundaki etkisinden yararlanın, onlara sitenizi değerlendirmeleri karşılığında hediye çeki ya da blogcuların okurlarına alışveriş kuponu dağıtın. Bloggerlar aracılığı ile hem backlink kazanırsınız hem ziyaretiniz ve bilinirliğiniz artar ve sosyal medyada da farkedilmeye başlarınız.
Basın Bülteni Yayımlayın: Özellikle Google News’e kabul olmuş haber sitelerinde indirim ve kampanyalarınıza dair haberler yayımlatın. Google News’e kabul olmuş siteleri seçin çünkü onlar arama sonuçlarında özel yerleşime sahipler, onların vasıtasıyla siz de o yerleşimden istifade edebilirsiniz.
Kupon Kodu Yayımlayın: Kuponkodlari.com’da ( kendi girişimim diye demiyorum :p ) yayımlatacağınız bir kupon kodu sizin markanızın ve logonuzun diğer kupon kodu sitelerinde de görünmesini sağlar, aynı zamanda bu sitelerin sosyal medya hesaplarında da görünürsünüz. Konuyla ilgili detayları da eticaret sitelerinin kupon kodu paylaşması için 5 neden başlıklı makalemde bulabilirsiniz.
Twitter’da Kampanya Düzenleyin: Mesela retweet yapan bir kişiye bilmem ne veriyoruz diye retweet kampanyası düzenleyerek yüzlerce retweet alabilirsiniz. Tabiki böylece bir backlink kazanmış olmayacaksınız ama bu işi haftalık yaptığınız takdirde kampanya ve indirim bloglarıyla beraber forumları da sitenizden bahsedip size link verecek.
Affiliate Marketing Yapın: Hala affiliate marketinge sıcak bakmayan eticaret yöneticileri var, satışlardan webmasterlara link sağlayarak binlerce gösterim ve satış alabilme imkanını kaçırıyorsunuz. Amerika’da affiliate marketing ne derece büyük olduğunu ve satışlara ne kadar katkı sağladığını idrak etmek istiyorsanız Linkshare.com, CJ.com, Google Affiliate Network gibi sitelerin affiliate yayıncılarına bakın. Dünyanın en büyük markalarının bile satış başına komisyon modelini baz alan bu sistemin parçası olduğunu ve sürekli kupon paylaşarak satışları tetiklediğini göreceksiniz.
Infografik Yayımlayın: Satış detayları ya da tüketici hareketlerini gözlemleyen güzel bir infografik yayımlayıp bunu sosyal medya bloglarına gönderin. Gerçekten iyi iş çıkardıysanız bir süre sonra infografikle beraber site linkinizin diğer sosyal medya sitelerinde ve bloglarında dolaştığını farkedeceksiniz.
Değerlendirme/Karşılaştırma Videoları Yayımlayın: İki ürünün karşılaştırmasını yaptığınız bir video yayımlayabilirsiniz. Hatta işi abartıp ürünlere sağlamlık testi yapabilirsiniz. Şöyle bir test yaptığınızı düşünün (Nokia Lumia 920 Hammer & Knife Scratch Test - YouTube). Sosyal medyada ve forumlarda siz ve testiniz konuşulur, viral olur işiniz.
Sosyal Medya

Eticaret sitenizin domainini kaydedip markayı tescillettikten sonra ilk iş olarak Blogger’dan Youtube’a, Facebook’tan Twitter’a kadar popüler sosyal medya sitelerine markanızı kaydedin.
Google+ hesabınızı eticaret sitenize rel=’publisher’ etiketiyle bağlayın. Bununla ilgili yazıyı daha sonra yayımlamayı planlıyorum. Bu sayede arama sonuçları ve Adwords reklamlarınızda G+ butonu çıkar ve kişiselleştirilmiş arama sonuçlarında görünme yoğunluğunuz artar.
Twitter’da yeterli takipçi edindiğinizde site linkinizi twitlerinde paylaşmaya yönelik yarışmalar düzenleyin. Twitter’ın da arama sonuçlarında etkisi olduğunu Google ve Bing daha önce itiraf etmişti.
Google+, Twitter ve Facebook hesabınızda blogunuzda yayımladığınız yazıları paylaşın, insanların gözüne ürünleri sokarak onları bunaltmayın. Blog yazınızda dolaylı olarak ürünlere zaten yönlendirmiş olacaksınız.
Mobil

Erişebilirliğin iyisi kötüsü olmaz, üstelik mobil cihazlardan yapılan aramaların yükselişte olduğu bu çağda mutlaka responsive bir temaya sahip olun.
iOS ve Android’de uygulamanız da olsun, ürünlere paylaşma butonu koymayı unutmayın.
Sonsöz

Aklıma gelen detayları dış kaynaklardan da yararlanarak yazmaya çalıştım. Yine biraz düzensiz oldu umarım faydasını görürsünüz Eklemek istediğiniz maddeler varsa lütfen yorumla belirtin

kaynak: E-Ticaret için SEO